双鹰2024-06-17

面对当前激烈的市场环境，横向拓展一条新的产品线，企业的机会就会多一点。但新的产品线要如何选、如何做、如何做得好，都不是一件容易的事情。广东双鹰玩具实业有限公司（下称“双鹰玩具”）是多品牌运作颇为成功的企业，旗下的双鹰、狮铁龙、DOUBLE E HOBBY、咔搭4个品牌，定位清晰，产品特色鲜明，助力企业在遥控车、积木领域占据重要市场份额。

业绩表现符合预期

去年，受经济大环境的影响，国内外玩具市场行情都比较低迷，玩具厂商的经营也遭受较大的压力。但双鹰玩具产品经理杨烁航告诉中外玩具全媒体中心记者，公司去年遥控车和积木两大品类的市场表现符合预期。

在遥控领域，双鹰玩具深耕渠道多年，沉淀了许多连锁渠道，比如全国百货商场、玩具反斗城等玩具销售渠道。2023年，双鹰品牌遥控车在这些渠道保持着稳健的表现。

在积木领域，咔搭品牌专注于科技积木。“2023年，我们推出了一系列备受瞩目的授权产品，如梅赛德斯-AMG ONE、阿尔法罗密欧F1积木赛车等。”杨烁航介绍说，咔搭在国内的精品潮玩渠道铺货和动销情况十分不错。科技积木在国外也是备受欢迎，所以咔搭科技积木车在海外市场表现也很出色。

四大品牌各有特色

好的产品永远是企业应对挑战、竞争的利器。今年，双鹰玩具针对每个品牌都有不同的新品计划。

“2024年，双鹰玩具的重点将是新能源快充跑车和授权车系列。”杨烁航表示，双鹰玩具2023年打造了年度爆款新品——新能源快充跑车（型号：725）。与市面上大多数遥控车产品相比，这款遥控车的充电时间只需30分钟，提升了玩家使用的便利性。此外，该产品还增加了灯光秀和自动泊车等玩法，给小朋友带来更丰富的体验。“今年深圳玩具展上，我们会带来725新能源快充跑车的同时，还将推出双鹰新品奥迪正版授权新能源快充跑车（型号：727），诚邀各位渠道商莅临展会（展位号：13A23）一睹为快！”

去年，双鹰玩具推出了全新遥控品牌狮铁龙，定位中高端市场。今年深圳玩具展期间，企业将展示狮铁龙品牌的一系列授权遥控车产品，包括VOLVO正版授权工程车、路虎卫士正版授权越野车，以及2024年的新品Jeep正版授权的攀爬车（型号：H6001）。

除了偏向儿童玩具的遥控车外，双鹰玩具还有专业的模型品牌DOUBLE E HOBBY。据杨烁航介绍，双鹰玩具在2018年推出DOUBLE E HOBBY模型品牌，致力于通过精湛的制作工艺为国内外模型玩家提供专业模型。目前，该品牌已经取得了VOLVO、Scania、Mercedes Benz以及land rover等品牌的正版授权，并且还在与几个知名品牌陆续洽谈中。

“DOUBLE E HOBBY产品涵盖攀爬车系列（如：1/8 land rover110）、卡车系列（如：1/16 VOLVO A40G铰接式卡车、1/14VOLVO FMX自卸车）、工程系列（如：1/14 VOLVO E160挖掘机、VOLVO L260装载机），以及模型产品周边升级和配套装备S系列产品。这些产品均提供了高低端版本，满足消费者不同的配置和价格需求。”杨烁航还透露，DOUBLE E HOBBY的新品VOLVO A40G铰接式卡车的高低端两款产品，将在今年深圳玩具展上亮相。在VOLVO正版授权的加持下，该产品能够更好地还原真实车辆的细节，以及高仿真的液压功能等。

双鹰玩具的产品线基本是两大类，上述的3个品牌都是遥控车品类，而另一品类则是积木。“咔搭是以一系列积木车为主打产品。”杨烁航介绍说，截至目前，咔搭积木与梅赛德斯-AMG、悍马、铃木、RUF、马自达、雪铁龙、路特斯等知名汽车品牌达成合作，进一步深化“买积木车选咔搭”的品牌核心理念。